Au Togo, la Haute Autorité de régulation de la communication écrite, audiovisuelle et numérique (HARC) veut mieux identifier les acteurs de l'économie des créateurs de contenus. L'institution a lancé le lundi 9 novembre 2026, un appel au recensement des influenceurs, blogueurs, TikTokeurs, YouTubeurs et autres créateurs de contenus actifs dans le pays.
Au-delà de l'encadrement de l'espace numérique, cette initiative intervient dans un secteur qui prend progressivement une dimension économique, avec des enjeux pour la publicité, le marketing digital et l'entrepreneuriat. Ainsi, l'opération concerne les personnes qui produisent et diffusent des contenus sur les différentes plateformes numériques et vise à constituer une base de données fiable et actualisée de ces acteurs.
Cette démarche intervient dans un contexte de développement rapide des réseaux sociaux et de montée en puissance du marketing d'influence. Les créateurs de contenus ne sont plus seulement des animateurs de communautés sur Facebook, TikTok, Instagram ou YouTube. Ils sont devenus des relais de communication pour les entreprises qui les sollicitent pour promouvoir leurs produits, toucher de nouvelles audiences et développer leur visibilité commerciale.
Un marché publicitaire à mieux organiser
La constitution de cette base de données pourrait contribuer à structurer le marché local de l'influence. Pour les entreprises, disposer d'un répertoire des créateurs et de leurs domaines de spécialisation faciliterait l'identification de partenaires adaptés à leurs campagnes de communication. Une entreprise agroalimentaire pourrait, par exemple, privilégier des créateurs spécialisés dans la cuisine et la consommation locale, tandis qu'une société de télécommunications pourrait rechercher des profils capables de toucher une audience jeune et connectée.
Cette meilleure identification des acteurs pourrait également encourager les investissements publicitaires dans le numérique. Pour les petites et moyennes entreprises (Pme), le recours aux influenceurs constitue une possibilité de promouvoir leurs produits et services sans nécessairement mobiliser les budgets associés aux médias traditionnels.
L'enjeu concerne aussi les activités générées autour de la création de contenus. Derrière les influenceurs interviennent des photographes, des vidéastes, des monteurs, des graphistes, des community managers et des agences de communication. La professionnalisation de cet écosystème pourrait ainsi favoriser le développement de nouvelles prestations et de sources de revenus dans l'économie numérique.
La professionnalisation comme autre enjeu
Au-delà des retombées commerciales, le recensement pourrait faciliter l'organisation du secteur, la sensibilisation des créateurs aux règles applicables à leurs activités et le développement de formations. Il intervient également dans un environnement où les questions de désinformation, de publicité trompeuse, de discours haineux et de protection de la vie privée prennent une importance croissante.
Pour les entreprises, la transparence des partenariats commerciaux et la crédibilité des créateurs constituent des conditions importantes pour investir durablement dans le marketing d'influence. Un environnement mieux encadré pourrait contribuer à renforcer la confiance entre les annonceurs, les créateurs et les consommateurs.
Esaïe Edoh
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